Kasım kampanyalarında tüketici temel gereksinimlere yöneldi

“Kasım Alışverişleri” Ipsos tarafından gerçekleştirilen Antikriz Monitörü araştırma bilgilerinden yola çıkılarak mercek altına alındı. Her yıl kasım ayının muhakkak aralıklarında gerçekleşen büyük indirim günlerinin ülkemizde nasıl geçtiğine ait bir kıymetlendirme yapan İpsos tahliline nazaran kasım kampanyaları sırasında alışveriş yapanların yüzde 70’i bilhassa bu kampanyaları beklediğini söyledi. Paklık eserleri ve giysi / konfeksiyon bu kampanyalar sırasında en çok tercih edilen eser kategorileri oldu. Kasım alışverişleri indirim kampanyaları çerçevesinde, internet üzerinden reklamlar, influencer pazarlaması ağır bir halde kullanıldı. E-ticaret şirketlerinin bu kampanya ve reklamlardan en fazla yarar sağlayan taraf olduğu tespit edildi. Her 10 bireyden 7’si Kasım ayında firmalar tarafından yapılan indirim kampanyalarından haberdar ve bu bireylerin yarısı bu kampanyalar sırasında alışveriş yapmış.

Bireylerin yarısına nazaran bu kampanyalar muhtaçlık duyulan eserlerin âlâ fiyata alınmasını sağlıyor. Fakat bireylerin yüzde 61’i bu kampanyaların gereğinden fazla alışveriş yapmaya sebep olduğunu düşünüyor.

Alışveriş yüklü olarak online kanallarda yapılıyor

Çin merkezli online alışveriş platformu Aliexpress tarafından 2009’dan itibaren 11 Kasım’larda uygulanan indirimlerin daha sonra tüm dünyaya yayıldığını ve yılın en değerli alışveriş dönemlerinden biri haline geldiğini söz eden Ipsos Türkiye CEO’su Sidar Gedik bilgilerle ilgili şu değerlendirmelerde bulundu: Online alışveriş platformları ile başlamış olsa da öbür alışveriş kanallarına da yayılmış ve epeyce popülerleşmiş bir kampanya devri kelam konusu. Her 10 şahıstan 7’si bu kampanyalardan haberdar. Haberdar olanların yarısından fazlası ise bu devirde kampanyalar kapsamında alışveriş yapmışlar. Bu alışverişler yüklü olarak online kanallarda yapılıyor olsa da (yüzde 70) mağazalardan kasım kampanyası alışverişi yapan yüzde 20’lik bir kesim de var. Alışveriş yapanların yüzde 70’i muhtaçlıklarını gidermek için bu devri beklediklerini belirtiyorlar. “İhtiyaç” sözünü bilhassa kullandım, zira en ağır alışveriş yapılan kategoriler paklık eserleri ve giysi. Temel gereksinim olmayan elektronik, dekorasyon üzere kategorilerdeki alışveriş oranı düşük. “İhtiyacım olsa bile bu periyotta alışveriş yapmamaya çalışıyorum” tabirine iştirak oranı yalnızca yüzde 32. “Kasım kampanyalarına büsbütün karşıyım” sözüne katılıyorum diyenlerin oranı ise yüzde 22. Her ne kadar 10 şahıstan 6’sı bu devirde gereksiniminden fazla alışveriş yaptığını belirtiyor olsa bile araştırmaya katılanların yarısı bu devrin “ihtiyaç” duyulan eserleri uygun fiyatlara alabildikleri bir periyot olduğunu düşünüyor.